.jpeg){kind=link}
Oh, ik kom nooit in Belgie, dus ik zou het niet weten
Je kent ze vast wel, de borden langs de weg met “McDonald's 5 min rijden”. Maar die 5 minuten blijken helemaal geen 5 minuten te zijn. In sommige gevallen zou dat moeten betekenen dat je met 132 km/uur door de bebouwde kom moet vliegen, ontdekte de Belgische krant Nieuwsblad.
Bij een aantal door Nieuwsblad gecontroleerde borden was de werkelijke rijtijd soms wel 4 keer zo lang als op het bord aangegeven. “Een beetje domme, oude marketing”, vindt reclamemaker Harry Demey van LDV United. “Inmiddels heeft ieder persoon wel een goede navigatie-app die de werkelijke tijd makkelijk kan inschatten. Mensen zien meteen dat een fastfoodketen de beloofde tijd niet waar kan maken.”
Maar het werkt meestal wel. De borden wakkeren trek aan en als je eenmaal gaat, ga je. Als de rijtijd dan wat langer is dan aangegeven, levert dat hoogstens wat irritatie op. Die irritatie ben je waarschijnlijk allang weer vergeten als je je burger in je mond stopt.
McDonald’s zegt dat er geen strategie achter de tijdsaanduiding zit. De burgerbakker wijst erop dat zelfstandige uitbaters de borden plaatsen en dat de ingeschatte reistijd theoretisch is, verschillende factoren en omstandigheden kunnen immers het rijgedrag beïnvloeden.
Fastfoodketen Quick zegt na de kritiek van Nieuwsblad wel de borden te gaan bekijken en waar nodig aan te passen. Een kilometeraanduiding zou logischer zijn.
Die borden staan alleen in België. Daar nemen ze het niet zo nauw met straatmeubilair en kennelijk dus ook niet met tijdspannes. Daarom doet de openbare ruimte er rommelig aan. Door sommigen opgevat als ‘gezellig’.
Help de schrijver de juiste toon te vinden waarop je naar hem of haar wilt luisteren.
Klik op de naam van de schrijver en gebruik het "Stuur een mail" veld op zijn of haar profiel om je bericht te versturen.
Lees alles over reageren in de gespreksregels.