Hoe grote merken zich laten kopen

"Wil een reclameboodschap overkomen, dan moeten de hersenen van de televisiekijker beschikbaar zijn. Onze uitzendingen moeten er voor zorgen dat die hersenen beschikbaar komen: ze moeten de kijker vermaken en hem ontspannen om hem tussen twee boodschappen in ontvankelijk te maken. Wij verkopen Coca-Cola beschikbare hersentijd", dat zei de roemruchte baas van de Franse commerciële zender Patrick Le Lay in 2004. Hij kon toen nog niet weten hoe raak die uitsprak was. In een recent in PLoS verschenen onderzoek bewijzen twee Duitse wetenschappers dat de impact van grote, bekende merken in ons brein zo groot is dat we daadwerkelijk verschillen in smaak proeven - tussen identieke cola-mengsels. Ook onze hersenactiviteit is bewezen anders: als we denken echte Coca- of Pepsi-cola te proeven, zijn de beloningscentra in onze hersenen aantoonbaar actiever.